Почему все книги по саморазвитию — одинаковые
Захожу в книжный магазин. Полка «Саморазвитие и психология» — самая длинная в отделе. Сотни корешков с яркими обложками обещают изменить жизнь за 21 день, найти предназначение к понедельнику и стать успешным до завтрака. «7 навыков высокоэффективных людей», «Атомные привычки», «Думай медленно... решай быстро», «Гибкое сознание»... И я понимаю: читал уже все это. В разных книгах, но одно и то же.
Знакомо? Ощущение, что покупаешь новую книгу, а получаешь старую в другой упаковке?
Дело не в том, что авторы плагиатят друг друга. Хотя и это случается. Дело в том, как работает современная издательская машина, превратившая человеческую потребность в росте и изменениях в предсказуемый продукт.
История одного бестселлера
Начну с того, как рождается типичная книга по саморазвитию сегодня. Редактор крупного издательства рассказывал мне: «Мы не ищем революционные идеи. Мы ищем то, что уже работает, и упаковываем это под нового автора».
Формула проста. Берется одна центральная идея — желательно та, которая уже доказала свою коммерческую состоятельность. Допустим, про привычки. Дальше к ней прикручиваются: личная история автора (желательно драматичная), научные исследования (чем больше ссылок, тем солиднее), практические упражнения (обязательно пронумерованные) и истории успеха других людей.
Получается книга. А точнее — продукт, который гарантированно купят.
Но почему тогда все они так похожи?
Анатомия издательского штампа
Представьте издательство как фабрику. На входе — тысячи рукописей и идей. На выходе — книги, которые должны продаваться. Между ними — система фильтров, которая отсеивает все слишком сложное, спорное или непонятное широкой аудитории.
Первый фильтр — маркетинговый отдел. Они задают вопрос: «А кто это будет покупать?» Если ответ не очевиден, рукопись отправляется в мусорную корзину. Остаются только темы, по которым люди уже привыкли покупать книги.
Второй фильтр — редакторы. Они смотрят на структуру. Есть ли понятные главы? Легко ли читается? Можно ли выделить основные тезисы для рекламной кампании? Если книга требует глубокого размышления или не укладывается в привычный формат, ее переписывают. Или отклоняют.
Третий фильтр — экономический. Книга должна окупиться. А значит, она должна быть понятна максимально широкой аудитории. Никаких сложных концепций, спорных утверждений или неоднозначных выводов.
Что остается? Правильно. То, что уже много раз продавалось.
Психология покупателя как соучастника
Но издатели — не единственные виновники этой ситуации. Мы сами, покупатели, создаем спрос на одинаковые книги.
Подумайте: когда вы последний раз купили книгу по саморазвитию, которая кардинально отличалась от всех предыдущих? Скорее всего, вы выбирали между вариациями уже знакомых тем. И это естественно.
Психологи называют это «иллюзией знания». Нам кажется, что если мы читаем новую книгу на знакомую тему, то узнаем что-то новое. На самом деле мы получаем ту же информацию в слегка измененном виде. И это дает нам ложное ощущение развития.
Еще один механизм — страх неопределенности. Книга с революционно новым подходом пугает. А что, если она не сработает? Что, если придется пересматривать все, во что мы верили? Гораздо проще купить еще одну книгу про тайм-менеджмент. Хотя бы знаешь, чего ожидать.
Конвейер "уникальных" историй
Особенно забавно наблюдать за тем, как одни и те же идеи упаковываются под разными соусами.
Возьмем концепцию маленьких ежедневных действий. У одного автора это «атомные привычки», у другого — «правило 1%», у третьего — «микрошаги к успеху». Суть одна: делай понемногу, но постоянно. Но каждая книга преподносит это как собственное открытие.
Или история про «зону комфорта». Сколько книг вы читали с советом «выйти из зоны комфорта»? А ведь впервые эту концепцию описал психолог Роберт Йеркс еще в 1908 году. Но каждый новый автор рассказывает о ней так, будто только что изобрел.
Издатели научились брать одну психологическую закономерность и создавать вокруг нее целую книгу. Добавить метафор, привести примеры из разных сфер жизни, разбить на этапы — и готово. У вас есть «авторская методика».
Ловушка экспертности
Но самое интересное происходит с авторами. Многие из них искренне верят, что создают что-то новое.
Вот типичная история. Человек добился успеха в какой-то области — построил бизнес, похудел, изучил языки. Ему кажется, что он открыл универсальные принципы. На самом деле он просто следовал одному из множества работающих алгоритмов.
Но издательство говорит: «Напишите книгу про ваш опыт». И человек пишет. Добавляет научные исследования, чтобы подкрепить свои выводы. Рассказывает истории других успешных людей. Получается еще одна книга про то же самое.
Проблема не в том, что опыт автора неценен. Проблема в том, что личный опыт выдается за универсальную истину.
География одинаковости
Интересно посмотреть на книжные магазины в разных странах. В американском Барнсе и Нобле стоят одни и те же книги, что и в московском «Буквоеде». Конечно, переведенные. Но суть та же.
Глобализация книжного рынка привела к тому, что успешные формулы распространяются по всему миру. Издательства смотрят на списки бестселлеров Amazon и The New York Times и ищут авторов, которые смогут воспроизвести успех.
В итоге получается: что продается в Калифорнии, то продается и в Казани. Универсальные человеческие потребности упаковываются в универсальные же решения.
Почему это работает (и не работает)
Парадокс в том, что эта система отчасти эффективна. Многие базовые принципы психологии и саморазвития действительно универсальны. Планирование помогает достигать целей. Регулярные занятия спортом улучшают самочувствие. Чтение развивает мышление.
Проблема не в том, что советы плохие. Проблема в том, что они подаются как панацея.
Читатель покупает книгу за книгой, надеясь найти тот самый секретный ингредиент, который изменит все. Но секрета нет. Есть только долгая, сложная работа над собой. И никто не напишет об этом книгу, потому что она не будет продаваться.
Что дальше?
Неужели все книги по саморазвитию бесполезны? Конечно, нет. Просто нужно понимать, во что вы вкладываете время и деньги.
Если вы никогда не читали ничего про планирование времени — купите одну хорошую книгу на эту тему. Одну. И применяйте советы из нее полгода. Не покупайте пять книг про тайм-менеджмент — вы получите одну и ту же информацию пять раз.
Если хотите реального развития — ищите книги, которые заставляют думать, а не дают готовые ответы. Ищите авторов, которые не боятся сказать: «Я не знаю» или «Это работает не для всех».
И помните: издатели штампуют одинаковые книги, потому что мы покупаем одинаковые книги. Измените спрос — и предложение изменится следом.
А пока полка «Саморазвитие» будет оставаться самой длинной в книжном магазине. И самой однообразной.